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목차
1. 유행의 정의와 기능
2, 유행의 속성
3. 유행의 확산과정
4. 유행의 전파이론
5. 유행의 채택단계
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1. 유행의 정의와 기능
1)유행의 정의
특정한 시기 집단의 사람들에게 채택된 옷이나 음식, 행동, 언어라고 정의할 수 있어요
현재 있는 그대로를 보전하는 것을 관습이라고 한다면 유행은 변화를 수용합니다.
유행은 학자들에 따라서는 단순한 현상으로 보기도 하지만 또 다른 관점으로는 과정 지향적이라고 합니다.
한 집단에서 사람들의 상당수가 그 유행이 시기적절하다고 인식하기 때문에 수용하는 행동이라고 보는 시각도 있습니다.
splolis는 특정 시기에 널리 받아들여져서 채택되는 생활양식 또는 스타일이라고 보았고,
king은 소비자에 의해 채택되는 사회적 전염 과정이라 정의했습니다.
2)유행의 기능
유행을 따르면 아래와 같은 3가지를 가지게 됩니다.
1) 소속감
다른 사람들이 자기를 따라 한다는 것을 알게 되면 인정받는다고 느끼고, 자신감을 가지게 됩니다.
2) 자기 보호
취향을 가지지 못한 사람들에게는 모방을 허용하고 창의적이지 못하다는 책임감마저 탈피하게 해줍니다.
3) 구분과 동일시
하위계층의 사람들이 상류층과 같은 패션을 모방함으로 신분 상승 욕구를 만족시켜 줍니다.
2. 유행의 속성
그렇다면 유행의 속성은 무엇일까요?
1) 시대를 반영합니다.
특정한 시기에 유행하는 옷은 그 시대의 경제, 사회, 생활양식에 부합하는 옷이라고 볼 수 있습니다.
2) 대중의 승인
대중이 받아들일 때 유행은 힘을 가지게 됩니다.
3) 변화
지속해서 변화한다는 특징을 가지고 있습니다.
4) 주기
유행이 전파되고 대중이 받아들여 절정에 이르면 쇠퇴하고 소멸하는 단계를 거치게 되므로
유행은 주기를 가지고 있습니다.
이는 소개기->상승기->가속기-> 절정기->하락기-> 폐용기 이렇게 6단계로 나눌 수 있습니다.
유행의 지속시간과 시기의 중요성을 다룬 연구가 있어서 소개해 드려요
유행은 재킷의 어깨에 패드가 있느냐 없느냐, 각진 패드를 쓰느냐 압축 패드를 쓰느냐 이런 작은 변화부터 시작해요.
단추는 자개단추를 많이다는지, 금장 단추를 다는지. 소뿔을 다는지 이런 걸로도 유행을 표현할 수 있어요
그다음 단계는 주기적으로 일 년에서 수년간 지속되는 유행 동향이 있어요
단추가 패드 모양처럼 주기가 짧게 바뀌지는 않지요
이 단계를 지나고 나면 중장기적으로 가져가는 클래식이 되곤 합니다.
주로 기본스타일이 유행을 타지 않는 것과 연관 지어 생각해 볼 수 있습니다.
이보다 더 장기간 유지되는 것이 세대간 전수되는 문화가 된다고 생각하시면 되겠습니다.
3. 유행의 확산과정
1) 집단행동이론
집단행동은 구성원끼리의 상호자극으로 형성되는 생각, 행동양식 나아가 느낌까지 의미합니다.
잘 예측하기 어렵고 일시적인 것이 특징입니다.
2) 전염론
사회전염 혹은 대중 전염이라는 말로도 불립니다.
대중들이 비판하지 않고 빠른 속도록 받아들이는 현상에 초점을 두고 있습니다.
피암시성
군중 속에서는 사람들이 비판 없이 받아들이게 된다고 합니다.
흥분과 군중심리는 전염병처럼 퍼져나가곤 합니다.
익명성
흥분에 휩쓸리게 되는 현상입니다.
3) 수렴이론
군중이란 이미 비슷하기 때문에 모이게 되었다는 시각에서 출발하여 잠재적으로 비슷한 성향을 가지고 있다고 보는 이론입니다.
규범 생성이론이란 집단행동을 자세히 관찰하면 그 안에서 여러 다른 행동을 사람들도 있다는 이론입니다.
침묵을 지키고는 있지만 반대하는 의견을 가지는 사람도 군중 내부에 있을 수 있으나 드러나지 않는 것이지요.
4. 유행의 전파이론
유행의 전파란 어떤 스타일하나가 만들어져서 소개된 후 다수의 사람에게 채택이 되는 과정을 말합니다.
1) 하향 전파설
사회의 상류계층이 입는 옷을 하위계층에서 모방해서 입는다는 내용을 골자로 합니다.
상류층이 입은 새로운 스타일은 자신들을 하위층과 구별해줍니다
하위층은 그걸 따라 입음으로 상류층과 자신을 동일시하려는 욕망을 충족합니다
그러면 또 상류층은 차별을 위하여 이미 유행이 된 스타일이 아닌 다른 스타일을 찾아 선택하게 되는 과정을 거칩니다.
2) 수평 전파설
20세기에 들어서면서 의복이 대량생산이 가능하게 되어 유행이 각 집단에서 동시에 시작된다는 이론입니다.
3) 상향 전파설
하향 전파설과 정반대의 이론으로 젊은이나 흑인, 노동자의 독특한 취향이 디자이너에게 영감을 주어 새로운 스타일을 만들어냈다는 이론으로 청바지의 유행을 예로 들 수 있습니다.
4) 집합 선택이론
사회학자인 블루머(blumer) 에 따르면 새로운 스타일들은 소비자에게 채택되려고 경쟁한다고 해요.
이중 취향에 가장 적합한 스타일이 마침내 유행한다는 이론입니다.
대중의 취향에 가장 맞는 스타일이 유행한다고 정리할 수 있어요
5) 양면성 이론
유행의 양면성이론은 사회적 지위만이 아니라 성별, 인종, 나이 등의 문화적 카테고리에서 느껴지는 양면성이라고 합니다.
성별의 양면성은 여성복에 남성성을 도입하는 경향으로 설명할 수 있어요.
지위적 양면성은 부자들이 의복 선택시 자신들의 돈을 자랑하고 싶으면서도 그러면 안 된다는 마음과 갈등하는 것을 말하는데요. 최상류층은 오히려 가졌기 때문에 자랑할 필요가 없는 사람임을 표현하는 그런 심리라고 합니다.
성적 매력의 양면성도 흥미로운데요
노출을 많이 한 옷보다 단정한 것이 더 섹시하게 느껴지는 경우를 말합니다.
5. 유행의 채택단계
유행의 채택 단계에 대해 알아보도록 하겠습니다.
1) 유행을 인지합니다.
2) 관심을 가지게 됩니다.
이 단계에서 정보를 더 가지고 싶어합니다.
3) 평가 단계를 지나게 됩니다.
이 스타일을 했을 때 손익을 따져봅니다.
4) 시도 단계입니다.
새 스타일에 대한 주의의 반응도 살펴보게 됩니다.
5) 채택 또는 거부의 단계입니다.
예를 들어 통바지가 유행해서 한번 입어보았더니 오히려 편했을 수도 있고
나의 체형에 어울리지 않을 수도 있어서
추가구매를 하거나 다른 스타일로 관심을 돌리게 됩니다.