목차
1. 패션제품의 개념과 분류
1) 패션제품의 개념
2) 패션제품의 분류
2. 패션브랜드 관리
1) 패션브랜드의 개념과 중요성
2) 브랜드 소유주에 따른 구분
3. 패션브랜드 전략
1) 개별브랜드 전략
2) 공동브랜드 전략
3) 혼합 브랜드 전략
4. 브랜드 자산관리
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안녕하세요~
패션 역사에 관해 정리해 나가고 있는데요~
옷을 만드는 주원료인 섬유에서
패션의 연대별 유행을 다루었어요~
재미있게 읽고 계시지요?
이번에는 패션제품의 개념과 분류, 구조와 관리, 패션브랜드의 관리까지 다루어 볼게요.
패션제품의 개념과 분류-패션브랜드가 모여있는 백화점
1. 패션제품의 개념과 분류
1) 패션제품의 개념
패션제품이란 고객의 패션욕구를 충족시켜 주는 구체적인 대상입니다.
핵심제품이란 표적소비자가 기대하는 혜택들의 집합을 의미합니다.
유형제품이란 고객이 제품으로부터 추구하는 편익을 실제로 제공하는
품질, 소재, 디자인, 브랜드명, 포장까지 아우릅니다.
확장제품이란 위의 유형제품만이 아닌 빠른배송, 친절한 응대 같은 무형의 서비스를 포함합니다.
2) 패션제품의 분류
베이직제품이란?
스타일이 변화하지 않으며, 필수품이라고 생각되는 것들입니다.
변화하는 유행에 크게 영향받지 않지만
꾸준하게 팔리는 제품으로
안에 받쳐 입는 흰색 티셔츠 같은 개념입니다.
트렌드제품이란?
스타일이 자주 변화하며 고객의 흥미를 끄는 제품이지만 꼭 필요한 것은 아닙니다.
새로운 변화를 추구하는 고객의 욕구를 충족시키는 제품이 이에 해당됩니다.
2. 패션브랜드 관리
1) 패션브랜드의 개념과 중요성
패션브랜드는 패션업체의 제품이나 서비스를 소비자에게 분별하여 알아볼 수 있도록 하고
경쟁업체와 차별화시키기 위해 사용되는 디자인, 상징 또는 그것들의 조합을 의미합니다.
예를 들면
말 탄 기수를 자수화 한 폴로, 강아지를 모티브로 한 아가타, 악어자수를 심벌마크하는 라코스떼
같은 것들입니다.
브랜드가 특허청에 등록이 되어있으면 등록브랜드라고 부르고 R, 또는 TM으로 표시가 된다고 합니다.
저작권은 브랜드명이나 마크, 그리고 브랜드 고유의 패턴이나 캐릭터에도 해당됩니다.
이렇게 저작권 등록을 해 높으면 유사제품을 판매하는 경쟁사로부터 소비자를 보호할 수 있게 됩니다.
브랜드의 입장에서는 경쟁브랜드보다 유리한 위치를 확보하게 되므로 높은 가격을 받을 수 있어
이익률을 높일 수 있는 장점이 있습니다.
2) 브랜드 소유주에 따른 구분
제조업체브랜드- 제품을 생산한 제조업체가 직접 유통하여,
브랜드 인지도를 가지게 되며 내셔널 브랜드라고 합니다.
디자이너브랜드
디자이너가 소유주가 되어 브랜드명으로 사용하는 경우이며
마크제이콥스, 스텔라매카트니, 이세이 미야케 등이 그 예에 해당합니다.
브리지라인브랜드
명품브랜드를 열망하지만, 가격에 구애받는 소비자들을 위한
저렴한 가격대의 명품브랜드입니다.
미우미우(프라다), MM6( 마르지엘라) 같은 세컨드라인이 이에 해당합니다.
중간상브랜드
주로 PB 브랜드로 알려져 있습니다.
유통업체가 기획, 개발한 제품에 브랜드명을 부착합니다.
이마트의 '데이즈', GS 홈쇼핑의 '쏘 울(SO WOOL) 등이 해당됩니다.
소매상브랜드
소매업체명이 브랜드명이 되는 것입니다
원더플레이스, 에이랜드 같은 멀티브랜드 스토어나
자라, H&M 같은 SPA 브랜드도 이에 해당됩니다.
라이선스브랜드
브랜드 소유주로부터 허가받는 조건으로 일정 부분의 판매수수료를 지급하는 매장입니다.
우리나라에는 닥스, 레노마가 그 예가 될 수 있습니다.
패션브랜드-소유주에 따른 구분, 패션브랜드가 모여있는 종합쇼핑몰
3. 패션브랜드 전략
1) 개별브랜드 전략
생산된 패션제품에 각각 다른 브랜드명을 부착시켜서 유통하는 전략을 말합니다.
개별브랜드 전략의 한 형태로 복수브랜드 전략이 있는데
예를 들면 현대백화점소유의 의류브랜드 한섬에서
타임, 마인, 시스템처럼 서로 다른 콘셉트의 브랜드를 사용하는 것입니다.
이렇게 하면 여성의류라는 동일 제품군 내에서 욕구가 다른 소비자를
흡수할 수 있어 시장점유율을 높일 수 이쎅 됩니다.
이때의 단점은 자사의 기존고객을 서로 빼앗는 자기 시장 잠식현상이 있을 수 있습ㄴ디ㅏ./
2) 공동브랜드 전략
자사가 생산하는 모든 제품에 같은 브랜드명을 사용하는 전략으로
랄프로렌을 예로 들면
의류에서 향수, 이너웨어, 아동복, 가방까지 동일한 브랜드 명을 사용하고 있습니다.
장점은 높은 소비자 인지도를 확보할 수 있다는 것입니다.
비슷한 유형으로 브랜드 확장전략이 있습니다.
친숙한 모 브랜드를 이용해서 새로 개발된 신제품에 모브랜드를 확장적용시키는 방법입니다.
3) 혼합브랜드 전략
기업명과 개별브랜드를 함께 사용하는 전략입니다.
예를 들면 코오롱의 맨스타처럼 코오롱이라는 기업명을 부각해 신뢰를 주고
맨스타라는 패션브랜드를 시장에 도입할 때 소비자에게 인식시키는 경우입니다.
4. 브랜드 자산관리
브랜드 자산이란 패션제품이 특정한 브랜드이기에 발생된
브랜드충성도와 높은 시장점유율에 따른 이득을 말합니다.
많은 패션업체들이 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 있습니다.
브랜드 아이덴티티, 즉 정체성은 기업이 고객들의 마음에 심어주고 싶은
자사의 이미지에 해당합니다.
그러므로 패션기업은 강력한 자산가치를 가진 브랜드로 자리 잡기 위한 노력을 계속하고 있습니다.